ITINERÁRIO FORMATIVO - Marketing Digital aplicado à Economia Solidária
Carga horária: 16 horas
Público-Alvo:
• Cooperativas
• Associações
• Empreendimentos de Economia Solidária
• Redes solidárias e coletivos produtivos
Objetivo geral: Capacitar cooperativas e empreendimentos de economia solidária a planejar, executar e monitorar ações de marketing digital, fortalecendo sua identidade, ampliando canais de comercialização e melhorando o relacionamento com clientes e comunidades.
Este programa foi desenvolvido como um percurso formativo, no qual:
• Os conteúdos se conectam entre si, sem funcionar como cursos isolados
• Cada módulo avança sobre o anterior, culminando na entrega de um plano prático de marketing digital
• A logica do marketing é adaptada aos princípios da economia solidária:
Autogestão
Cooperação
Comércio justo
Impacto social e territorial
Formato: Sessões síncronas
2 TURMAS
Curso composto por 4 encontros de 4 horas cada.
1ª TURMA
1º Encontro: 26/02 das 9h às 13h
2º Encontro: 26/02 das 14h às 18h
3º Encontro: 27/02 das 9h às 13h
4º Encontro: 27/02 das 14h às 18h
2ª TURMA
1º Encontro: 02/02 das 9h às 13h
2º Encontro: 02/02 das 14h às 18h
3º Encontro: 03/02 das 9h às 13h
4º Encontro: 03/02 das 14h às 18h
Conteúdo Programático:
Curso composto por 4 encontros de 4 horas cada
Carga horária total: 16 horas
2 TURMAS
- Transmissão ao vivo;
- Palestrantes especializados no tema;
- Certificado de Conclusão, ao final de cada encontro.
Importante: As gravações dos encontros serão disponibilizadas em nossa plataforma pelo período de 6 meses. Os inscritos poderão rever os cursos nesse período.
Diferencial do Programa:
- Conteúdo técnico adaptado à Economia Solidária;
- Linguagem acessível, sem jargões corporativos;
- Forte ênfase prática;
- Construção coletiva do conhecimento;
- Programa único, integrado e não fragmentado.
Professores:
1ª TURMA - Data: 26/01/2026
2ª TURMA - Data: 02/02/2026
Carga Horária: 4 horas
Horário: das 9h às 13h
Objetivo:
- Compreender o papel do marketing digital na economia solidária
- Entender como os valores solidários se traduzem em comunicação digital
- Construir bases sólidas de identidade e posicionamento
1. FUNDAMENTOS DE MARKETING DIGITAL
Conteúdos:
- O que é marketing digital (conceito aplicado, não corporativo)
- Diferença entre marketing tradicional x marketing digital
- O marketing como ferramenta de fortalecimento coletivo
2. MARKETING DIGITAL NA ECONOMIA SOLIDÁRIA
Conteúdos:
- Consumo consciente e comunicação ética
- Valor social x valor comercial
- Narrativas territoriais e identitárias
3. IDENTIDADE E POSICIONAMENTO DIGITAL
Conteúdos:
- Propósito, missão e valores do empreendimento
- Público-alvo vs. comunidade de relacionamento
- Posicionamento digital coerente e autêntico
ATIVIDADE PRÁTICA
- Diagnóstico inicial do empreendimento
- Mapa de identidade digital (quem somos, para quem falamos e por quê)
1ª TURMA - Data: 26/01/2026
2ª TURMA - Data: 02/02/2026
Carga Horária: 4 horas
Horário: das 14h às 18h
Objetivo:
- Planejar ações digitais de forma organizada e viável
- Aprender a produzir conteúdo com sentido, não apenas posts
4. PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING DIGITAL
Conteúdos:
- Objetivos de marketing (visibilidade, vendas, relacionamento)
- Definição de metas realistas
- Escolha de canais digitais adequados à capacidade do grupo
5. MARKETING DE CONTEÚDOS STORYTELLING
Conteúdos:
- O que é marketing de conteúdo
- Storytelling aplicado à economia solidária
- Histórias que conectam: pessoas, processos e impacto social
6. PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO
Conteúdos:
- Tipos de conteúdo (educativo, institucional, promocional)
- Calendário editorial simplificado
- Linguagem acessível e inclusiva
ATIVIDADE PRÁTICA
- Definição de objetivos e metas
- Criação de uma linha editorial inicial
1ª TURMA - Data: 27/01/2026
2ª TURMA - Data: 03/02/2026
Carga Horária: 4 horas
Horário: das 9h às 13h
Objetivo:
- Usar redes sociais de forma estratégica e organizada
- Compreender canais digitais de venda e relacionamento
7. REDES SOCIAIS E PRODUÇÃO DE CONTEÚDO
Conteúdos:
- Principais redes (Instagram, Facebook, WhatsApp, outras)
- Boas práticas para cooperativas e empreendimentos solidários
- Produção de conteúdo com recursos simples
8. CANAIS DIGITAIS DE COMERCIALIZAÇÃO
Conteúdos:
- Redes sociais como canal de venda
- Catálogos digitais
- Plataformas de marketplace solidário
- Pagamentos e logística básica
9. RELACIONAMENTO COM CLIENTES E COMUNIDADE
Conteúdos:
- Atendimento humanizado
- Comunicação pós-venda
- Fidelização baseada em valores
ATIVIDADE PRÁTICA
- Escolha dos canais digitais prioritários
- Definição de rotinas de publicação e atendimento
1ª TURMA - Data: 27/01/2026
2ª TURMA - Data: 03/02/2026
Carga Horária: 4 horas
Horário: das 14h às 18h
Objetivo:
- Aprender a acompanhar resultados sem complexidade técnica
- Consolidar todo o aprendizado em um plano prático
10. MÉTRICAS E MONITORAMENTO
Conteúdos:
- O que medir e por quê
- Indicadores simples (alcance, engajamento, vendas)
- Avaliação de resultados e ajustes
11. ELABORAÇÃO DO PLANO PRÁTICO DE MARKETING DIGITAL
Conteúdos:
- Estrutura do plano
- Integração de identidade, estratégia, conteúdo e canais
- Planejamento de curto e médio prazo
ATIVIDADE PRÁTICA FINAL
- Construção do Plano de Marketing Digital do Empreendimento
- Apresentação e feedback coletivo
